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            投入小收益高,微博營銷這樣做才是捷徑

            發表時間:2018-12-11   09:59:58   來自:tianbo

            要問現在什么傳播速度最快,微博肯定是首當其沖的。明星離婚發個聲明選擇在微博,明星公開戀情在微博,明星生小孩了還是在微博,當然如果你覺得這不能證明微博的傳播速度的話,那么網民通過微博舉報車輛違章,漫畫作者通過微博舉報其公司偷稅漏稅,并且還引發了廣泛關注,這也足以證明微博的“辦事效率”了吧?

             

            微博屬于自媒體的鼻祖,經過多年沉淀,依然是最受歡迎的營銷方式??赡苓€是有許多人用“老眼光”看微博,認為其用戶粘性比微信低。然而作為內容流量最好的商業化平臺,微博在網紅經濟,微電商、直播、短視頻等風口旋渦都是龍頭,用戶平臺生態化也發生了重大改變。

             

            這幾年,大部分企業還是習慣了以微博為載體來做營銷,品牌君給大家準備了幾個微博營銷做得成功的案例,供大家參考。

             

            餐飲微博賣口碑,真實時效兩不誤

             

            21cake一客戶之前在微博上抱怨,本來要求在蛋糕上寫一個“壽”字,結果卻被寫成了“受”字,該條微博發出后,短短一小時內就達到了近千條的轉發量。事件發生后,21cake確認是自身失誤,立即聯系客戶賠償,并在微博上公開道歉。道歉微博的發布,帶給事件又一波傳播高潮,但這一次是積極的,眾多大V紅人轉發。

             

            于是21cake趁機在微博里介紹這款蛋糕,成功引發用戶的圍觀討論,整體覆蓋的用戶數過1000萬,曝光量達2億以上。品牌君從這個案例看出,大眾餐飲業是極適合做微博營銷的。人們對餐飲類實時信息的需求量較大,比如查詢餐館特色、價位、訂位等,幾乎每天都有巨大的查詢量,傳統的電話查詢過于難記、點評類網站假信息過多又不具有時效性。因此,微博的真實性與時效性正好滿足了用戶需求。

             

            電子產品微博傳播,低成本高收益

             

            在品牌君眼里,小米手機或許是中國最成功的微博營銷案例之一。每隔一段時間,官微就拿出幾臺小米手機讓粉絲們搶,要求粉絲關注小米官方微博并轉發一條微博,粉絲就有機會獲得一臺小米手機,以此帶動粉絲的情緒。而且,手機就是自己公司的產品,小米在微博營銷中花的只是成本價,幾臺小米手機的成本價也就幾千元,但卻能帶動幾十萬人的關注和轉發。

             

            小米手機“青春版”面世時,小米推出了原創微電影《我們的150克青春》,由雷軍及小米聯合創始人集體聯袂出演,借由時下最流行最熱門的微電影形式,在微博形成病毒式傳播。微博提供了有力的平臺帶來口口相傳的銷售力量,小米手機“青春版”在推出后,不到12小時即引起了上百萬網友的關注,截止推出當天凌晨24點,小米官方微博被轉載逾上百萬。在百度手機品排行榜上,小米以45萬多次的搜索位列第三,超越三星。

             

            切勿盲目模仿,找準天時地利

             

            當今的互聯網時代,人人都可以說自己是自媒體,微博營銷作為自媒體的一大運作方式自然被炒得熱火朝天,但是,并不是所有企業都適合做微博營銷的。比如有的企業并沒有啟動“社會化營銷”機制,團隊里也沒有對“社會化營銷”有概念的人,就只是盲目開通微博做生意,品牌君告訴你,這樣想做好“企業微博營銷”是很難的!

             

            此外,那些適合做饑餓營銷的產品,也不能走微博傳播的路。例如最早的iphone4即將面世時,蘋果公司只是宣布將有一批iphone發布,之后很長一段時間,關于iphone4的信息幾乎沒有,蘋果公司也沒有正式的官方微博賬號,等消費者極端渴望從所有渠道獲得產品信息時,喬布斯突然現身蘋果的開發者大會做產品介紹,引起一波“狂追”。

             

            所以各位品牌大大在做微博營銷之前,一定要對它有一個全面的認識,否則就會進入誤區,浪費資源,影響效益,那是品牌君最不愿意看到的。

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