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            別把粉絲當傻子!明星微博營銷的九種類型

            發表時間:2018-12-11   10:09:46   來自:tianbo

            明星微博營銷已漸成潮流,這本質上是一個愿打一個愿挨的買賣。不過,現在明星微博的營銷還處在野蠻生長階段,手法多樣效果卻參差不齊,令粉絲時有失望。我們就來盤點一下明星微博營銷的九種類型。


            長期以來,微博上的名人微博一直是一塊漂亮卻有毒的蛋糕。數目龐大、粘性極佳的明星粉絲群體是如此地讓人眼饞,但又十分敏感且不好控制,這讓廣告商在名人微博上屢試屢敗——無論是多活躍的明星帳號,多隱秘的推廣策劃,總會被聰明的粉絲辨認出來,不是被冷落無轉發就是焦點完全被粉絲們對明星本身的熱情所模糊掉。

            明星微博營銷已漸成潮流,這本質上是一個愿打一個愿挨的買賣。不過,現在明星微博的營銷還處在野蠻生長階段,手法多樣效果卻參差不齊,令粉絲時有失望。小編帶你盤點一下明星微博營銷的九種類型。

            一、精心策劃型

            2013年2月14日,春節期間較之平常冷清許多的微博又因為情人節的到來而再度活躍起來。其中,數個草根微博大號、微博紅人相繼發布了含有"一生只得一位佳人"、"信者得愛"、"天價玫瑰"等字眼的預熱微博,吸引了大量用戶關注,打響了主打高端浪漫風的花店roseonly在情人節營銷中的第一彈。

            2月14日11:22分,本次營銷傳播的真正主角終于閃亮登場,李小璐在自己的微博"李小璐Super璐"上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。

            碩大的玫瑰、顯眼的logo,還有微博中公然的@,都赤裸裸地說明了這是一次營銷行為,即便如此,此條微博在當天的轉發量也超過了3萬,并連續兩天登上了熱門轉發榜榜首。并為"roseonly花店"官方微博帶來了多達7萬多的粉絲增長,各類媒體人、互聯網人競相評論,情人節的微博和微信被討論roseonly的內容刷屏,而店內情人節限量特供的999元玫瑰則早已銷售一空……

            二、赤裸裸型

            一般來說明星不愿意太直白,所以一般明星微博營銷都是隱形的。但也有例外,比如杜海濤、何韻詩等人,他們的微博營銷手法簡單明了,不云遮霧罩,直奔主題。杜海濤微博里的一條廣告帖是:"知道我現在還在發育,而且還變成了小痘子哥哥,謝謝你們送來的各種神器,祝我早日皮膚水當當。"然后@了生產廠家。明眼人一看就知道是廣告。

            三、親友助威型

            杜海濤有時還上陣母子兵,拉著老媽一起做廣告。婦女節當天,他母親發微博稱:"今天過節,收到兒子送來的禮物,不過怎么感覺更適合兒子呢?10號××還有特賣活動,我也去看看,送你一個合適的禮物。"杜海濤馬上轉發評論,"有××再也不用擔心媽媽亂花錢啦,媽媽節日快樂。"廣告痕跡濃重。但從評論來看,多數粉絲并不反感,相反不少人除了表達羨慕、祝福之情外,還詢問產品詳情。

            四、拼命賣力型

            林志穎憑借湖南衛視綜藝節目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的"不老容顏"也成為媒體和網友一再驚嘆的話題,但這也令他陷入了一場"打假風波"。11月19日~22日,林志穎連續發出多條微博推銷其個人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉發產品廣告不同,林志穎這條微博屬于非常詳細的廣告貼。不僅有產品的購買鏈接,還表示買產品可以贈送林志穎未公開發表的新歌等與林志穎本身相關的產品。有不少網友在看到林志穎的推銷帖后"驚喜"地表示想要購買此款產品。但隨后有知名人士公開質疑林志穎推銷的這款產品,指其并非林志穎的團隊研發,而是上海某公司的貼牌加工產品,也有網友認為林志穎涉嫌虛假廣告。

            五、組隊互動營銷型

            除了低技術含量的隨手轉發赤裸廣告型,很多明星還會與名人組團互動營銷。早前馮小剛曾發布微博炮轟屌絲一詞,該微博被轉發近10萬次,有5萬多條評論。史玉柱隨后轉發這條微博,并大唱反調說"不覺得是自賤行為",他同時透露自己的部下已注冊"屌絲"商標。隨后《屌絲online》官網上線,這讓眾多圍觀者回過神來,這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對新產品的宣傳?

            而林志穎早前也曾發微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開機聲音,用KIMI的照片作為桌面的"黑米"手機。"小米手機"的老板雷軍當日就回復了林志穎,稱通過其品牌的定制服務就可以完成這一構思。不少網友認為林志穎這條微博實為手機廠商的"廣告帖"。

            六、熱情服務型

            微博中的張馨予幾乎是個職業美容保養師,大公無私與網友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮;怎么減少敏感,強韌肌膚;怎么健康卸妝……各種招式應有盡有,貼心又周到地為粉絲熱情服務。而且,她還親自開專欄"推薦神器",卸妝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿目,一應俱全。當然,這些產品的商標無一例外被給予特寫。此類微博被網友轉發少則數百多則上千。服務粉絲是虛,營銷做廣告是真。

            有業內人士曾表示,明星微博營銷化妝品,慣用的模式就是先連續發布幾條美容護膚心得,然后再推薦具體產品,"那十有八九是收費廣告"。

            七、弄巧成拙型

            當然微博營銷也不是萬能神藥,百試百靈。有些明星就馬失前蹄,廣告沒做好還抹黑了形象,賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發"大概8點20發"成為笑談之外,張杰在微博中為某耳機打廣告也弄巧成拙。

            張杰曾發微博稱,"在醫院做核磁共振,時間挺長,機器挺嚇人,我就戴上××耳機,試試我手機里獨有的音效。嗯,這么聽,感覺很獨特也放松多了,要謝謝音樂。"還@了兩個手機品牌的官方微博。

            該條微博發布后,網友紛紛笑稱張杰沒文化,而且打廣告還不真實,因為做核磁共振時不能戴耳機進去。張杰的粉絲們則辯解稱,他有可能是在做核磁共振前用耳機聽的音樂。雙方引發口水戰,張杰隨后刪除了該條微博。

            八、理直氣壯型

            演員郭濤因發微博推薦某品牌中藥面膜,引來粉絲諸多不滿。郭濤事后回應稱"無所謂,不喜歡可以不看,我在自己現有的話語權范圍內有發言的自由"。

            當被追問一條微博廣告值多少錢時,他則表示"市場價"。翻看該演員的微博,發現關于這一品牌面膜的微博有數條,微博都配有該藝人拿著產品的圖片,圖片上可以清楚看到品牌名,文字內容看上去都是該藝人的私生活,如"東北歸來,叔兒把臉凍壞了"、"誰說大叔兒不保養,老男人也得細皮嫩肉"……諸如這樣稀松平常的口吻,微博里沒有建議使用的口吻,眾多網友卻都看穿其推銷意圖。

            九、排隊接龍型

            昆侖游戲旗下《武俠Q傳》曾邀請《小時代2》劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位名明星為其發博助威,另外還有"暴漫"大V等50多名漫畫師和"天才小熊貓"等知名段子手打造的廣告營銷帖更是達到了近90000次的轉發,2000多萬的閱讀量。

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